La concejal de Turismo del Ayuntamiento, Yilenia Vega, señala que la feria sigue siendo un espacio útil para el trabajo directo con turoperadores, medios especializados y agentes del sector.
La presencia de San Bartolomé de Tirajana en Fitur vuelve a situar a Maspalomas en el escaparate internacional del turismo en un momento marcado por la competencia global entre destinos y por la necesidad de consolidar mercados tradicionales sin renunciar a nuevas oportunidades de promoción. Así lo explica la concejala de Turismo del Ayuntamiento, Yilenia Vega, que participa estos días en la feria turística de Madrid como parte de la delegación institucional canaria.
Vega destaca que, más allá del simbolismo de estar presente en una de las tres grandes ferias turísticas internacionales —junto a Londres y Berlín—, Fitur sigue siendo un espacio útil para el trabajo directo con turoperadores, medios especializados y agentes del sector. «Aquí se atienden reuniones, se hacen contactos y se refuerzan relaciones que luego tienen continuidad fuera del recinto ferial», señala, subrayando que la actividad promocional no se limita a los pabellones de Ifema, sino que se extiende a acciones paralelas en la ciudad.
Promoción más allá del recinto ferial
La concejal explica que San Bartolomé de Tirajana ha desplegado estos días campañas de promoción en distintos puntos de Madrid, como estaciones de metro, con el objetivo de reforzar la visibilidad del destino entre el público general. «También hay que comprobar que esas campañas se estén emitiendo correctamente y valorar si están gustando», apunta, destacando la importancia de combinar la promoción profesional con la dirigida al visitante potencial.
En un contexto de fuerte competencia internacional —con países como México como protagonistas de esta edición—, Vega defiende que Maspalomas juega con una posición consolidada. «No estamos hablando de cualquier destino, sino del que acumula más pernoctaciones de España», recuerda, insistiendo en que esa fortaleza obliga a mantener una presencia activa y constante en las grandes citas del sector.
Objetivos claros en un destino maduro
Preguntada por los objetivos concretos de esta edición de Fitur, Vega explica que Maspalomas es un destino ampliamente conocido, especialmente por el mercado peninsular, pero considera fundamental seguir mostrando aspectos menos visibles de su oferta. «Se trata de reforzar lo que ya se conoce y, al mismo tiempo, dar a conocer otras bondades del destino que no siempre están en primer plano», afirma.
En este sentido, la concejala reconoce que hacerse un hueco en una feria de estas dimensiones no es sencillo. «Desde que llegas al aeropuerto de Madrid ya estás rodeado de impactos promocionales de destinos de todo el mundo», señala, pero insiste en que la trayectoria y el peso turístico de Maspalomas permiten competir en ese escenario.
El impacto cultural como valor añadido
Vega también se refiere al efecto promocional de la película Maspalomas, que toma el nombre del enclave turístico. Explica que el Ayuntamiento mantuvo contacto directo con la dirección del filme y valora positivamente el alcance logrado. «Estamos muy contentos con la repercusión que ha tenido», señala, apuntando al potencial de la cultura y el audiovisual como herramientas complementarias de promoción turística.
La concejala reconoce que aún no ha podido ver la película, aunque espera hacerlo en los próximos días con su estreno en plataformas digitales, y confía en que este tipo de iniciativas contribuyan a reforzar la imagen del destino más allá de los canales tradicionales.
Para Yilenia Vega, Fitur sigue siendo, en definitiva, «un espacio de trabajo intenso» que exige profesionalidad y constancia. «Las ferias son muchas horas y hay que venir a trabajar», concluye, convencida de que la presencia de San Bartolomé de Tirajana en Madrid es una inversión necesaria para mantener a Maspalomas en la primera línea del turismo nacional e internacional.