Carlos García, director del departamento de comunicación y marketing de la empresa de alimentación, señala que la campaña se arropa con el tema «Hoy quiero darte las gracias», compuesto por José Almeida y Lisandro Rodríguez.
Carlos García, director del departamento de comunicación y marketing de HiperDino, afirma que la cadena activa «la mayor campaña de premios y descuentos» coincidiendo con su 40º aniversario: «Vamos a entregar 400.000 premios», subraya, en una acción que se desarrolla «hasta el 22 de octubre». La iniciativa se acompaña de una banda sonora propia —«Quiero darte las gracias»— para reconocer a clientes, plantilla y a la sociedad canaria.
Campaña masiva con premios directos y sorteos semanales
La promoción «Celebrando 40 años contigo» se despliega desde el jueves 25 de septiembre hasta el miércoles 22 de octubre, con más de 400.000 premios directos y una batería de sorteos semanales y un gran sorteo final. Entre los obsequios figuran toallas de microfibra, blocs de notas, el juguete Dinita, pins, parasoles, tazas, bolsas de rafia con ilustración, cupones de descuento para tiendas HiperDino y bonos descuento de BP. Además, habrá 20 sorteos de gran valor durante la campaña, un premio final con 10 vales de 4.000 euros en compras y, en redes sociales, dos experiencias de paquete turístico.
La mecánica es sencilla: «Los clientes que compren 30 euros o más reciben una participación por cada 30 euros de compra», explica García. Quien adquiera diez o más artículos de los folletos vigentes en el periodo de la campaña consigue una participación extra. El cliente puede elegir entre participación digital o física y consultar toda la información en la web corporativa.
La compañía garantiza cobertura insular en los sorteos: cada semana habrá cinco ganadores con, al menos, uno en Gran Canaria, uno en Tenerife, uno en Lanzarote, uno en Fuerteventura y uno entre La Palma, La Gomera y El Hierro. La estética de los premios incorpora ilustraciones del diseñador grancanario Danihace —motivos costumbristas y tradiciones canarias—, que firma parasoles, bolsas de rafia, tazas, blocs y toallas.
«Quiero darte las gracias»: banda sonora y productores locales
El aniversario se arropa con el tema «Hoy quiero darte las gracias», compuesto por José Almeida y Lisandro Rodríguez, autores con trayectoria en publicidad, audiovisual y escena, y colaboradores habituales de la marca. García lo define como «un canto de agradecimiento a los empleados y a los clientes». «Hemos lanzado nuestra canción ‘Quiero darte las gracias’, con productores canarios», enfatiza.
Cuarenta años de proximidad y precios competitivos
García encuadra la campaña en una historia que arranca en Schamann en 1947, con la tienda de los Domínguez, y que en 1985 adopta la enseña HiperDino. Tras varios cambios accionariales, en 2012 regresa a capital mayoritariamente canario y recupera la estrategia de precios bajos, promoción del producto local y variedad de referencias. «Es una combinación de visión clara de lo que somos, del compromiso de todos los empleados y de la confianza de los clientes», afirma.
En la actualidad, la red supera las 290 tiendas entre Canarias y Mallorca —a donde se expandió a finales de 2024—, con cuatro centros logísticos y una dark store para el canal online. Fruto de la alianza con BP, gestiona 38 establecimientos DinoShop en franquicia. A través de la Fundación DinoSol impulsa programas sociales y de apoyo a su plantilla.
Impacto económico y estrategia de precios
Según datos de 2024, HiperDino contribuye un 2,72% al PIB canario y es la primera empresa del Archipiélago por creación de empleo y la tercera por facturación; por cada euro de renta generado por la cadena, se activan 4,10 euros en la renta de Canarias. El último informe de precios de la OCU (septiembre de 2024) la sitúa como la cadena con mayor número de tiendas más económicas. Con más de 1.300 ofertas mensuales, dos folletos promocionales al mes y acciones como «Ofertas que vuelan» y «Pelotazos», la marca sostiene su posicionamiento de «cesta más barata» y, junto a bp, cuantifica en 7,8 millones de euros el ahorro a consumidores canarios en 2024 entre compras y carburante.
Inversión, horizontes y cultura de tienda
Interpelado por la inversión total, García evita cifras, aunque recalca el esfuerzo acumulado «en los descuentos que vamos a hacer… con los proyectos más largos que hemos tenido en la historia también de HiperDino». Avanza que, más allá de la efeméride, el plan de marketing seguirá apoyado en promociones de alto impacto y en una cultura de tienda «saludable», con foco en proximidad y fidelidad.
La participación se obtiene por cada 30 euros de compra y la extra, al comprar diez o más artículos de los folletos vigentes entre el 25 de septiembre y el 22 de octubre. El cliente decide el formato —digital o físico— y puede seguir los sorteos y novedades en los canales oficiales y en la página del aniversario.